Telegram-каналов
Исследование
Цель: сравнить стоимость размещения в Telegram-каналах
в 2021-2022 гг. Оценить динамику изменения среднего кол-ва просмотров рекламного поста и кол-ва подписчиков
По тематикам
Мы проанализировали 350+ Telegram-каналов, с которыми работали в 2021-2022 гг.
По подписчикам
Финансы
Авто
Недвижимость
Образование и наука
Вакансии
Новости
Каналы до 10 тыс.
Каналы 10-50 тыс.
Каналы 10-100 тыс.
Каналы 150-500 тыс.
Каналы 500+ тыс.
Новости и СМИ
Хобби
Здоровье
IT и софт
Городское сообщество
Семья и дети
Маркетинг
Исследовали самые популярные тематики и разделили каналы по кол-ву подписчиков. Показатели и стоимости собраны за идентичные периоды в 2021-2022 гг.
Каналы до 10 тыс. подписчиков
Подписчики
Каналы с 500+ тыс. подписчиков
Количество каналов, аудитория которых в 2021 году была менее 10 тыс. пользователей, снизилось на 45%. Каналы с аудиторией от 500 тыс. участников показали рост в среднем на 40% за 2022 год
Изменение
20
141
107
77
10
Аудитория
До 10 тыс.
10-50 тыс.
50-150 тыс.
150-500 тыс.
500+ тыс.
-45%
-13%
+21%
+25%
+40%
11
122
136
96
14
-45
%
%
+40
2021
(кол-во каналов)
(кол-во каналов)
2022
Среднее кол-во просмотров поста
Во всех категориях каналов можно наблюдать уменьшение среднего кол-ва просмотров на пост, особенно в каналах до 10 тыс. пользователей
Самое резкое снижение просмотров
у каналов в сегменте от 50 тыс.
до 150 тыс. подписчиков, даже
с учетом увеличения кол-ва
подписчиков на 21%
Каналы
Изменение
До 10 тыс.
10-50 тыс.
50-150 тыс .
150-500 тыс.
500+ тыс.
3 991
7 169
18 503
37 406
179 354
6 113
8 798
22 947
41 257
184 925
-35%
-18%
-19%
-9%
-3%
-19
%
2021
(просмотры)
(просмотры)
2022
Средняя
стоимость поста
В каналах с аудиторией от 150 тыс. до 500 тыс. подписчиков цена размещения рекламы выросла на 33%. В остальных категориях наблюдается снижение цен
Изменение
7 890 р.
15 210 р.
24 326 р.
15 310 р.
42 356 р.
Каналы
До 10 тыс.
10-50 тыс.
50-150 тыс.
150-500 тыс.
500+ тыс.
-5%
-13%
-25%
+33%
-10%
7 491 р.
13 249 р.
18 261 р.
20 432 р.
38 500 р.
Самый большой рост средней стоимости поста наблюдался
в каналах с аудиторией от 150 тыс. до 500 тыс. подписчиков
%
+33
2021
(руб.)
(руб.)
2022
Динамика изменения подписчиков
Новости
и СМИ
Хобби
Здоровье
Городcкие
сообщества
IT и софт
Семья
и дети
Маркетинг
Финансы
Авто
Недвижимость
Образование
и наука
Вакансии
в 2021-2022 гг. по тематикам каналов
+73
%
Городские сообщества
+85
%
Семья и дети
+130
%
Авто
+57
%
IT и софт
3 492 348
+22%
105 885
70 468
+50%
1 617 224
702 397
+130%
4 591 866
3 364 358
+36%
1 217 410
773 287
+57%
224 821
122 146
+85%
2 105 549
1 213 432
+73%
-2022
2 781 880
+57%
864 095
649 377
+33%
17 102 857
15 413 857
+11%
2 709 992
1 994 195
+39%
661 311
579 476
+14%
4 371 339
2 864 790
-2021
Просмотры поста
Вакансии
Новости
и СМИ
Хобби
IT и софт
Здоровье
Городские
сообщества
Семья
и дети
Маркетинг
Финансы
Авто
Недвижимость
Образование
и наука
-2022
-2021
+36
%
Новости и СМИ
+64
%
Семья и дети
+28
%
IT и софт
97 600
71 511
+36%
-8%
28 019
25 908
-28%
21 289
15 411
+28%
11 072
14 119
+52%
5 287
8 021
+64%
4 455
7 303
+25%
13 840
11 045
+17%
17 123
19 987
-15%
15 269
12 925
-3%
8 068
8 325
-2%
2 21 737 790
21 268
-13%
12 338
10 675
Средняя
стоимость поста
Новости
и СМИ
Хобби
Здоровье
Городские
сообщества
IT и софт
Семья
и дети
Маркетинг
Финансы
Авто
Недвижимость
Образование
и наука
Вакансии
-2022
-2021
+74
%
Городские сообщества
+130
%
Авто
+85
%
Маркетинг
2 709 992
1 994 195
+39%
17 102 857
15 413 857
+11%
864 095
649 377
+33%
4 371 339
2 781 880
+57%
2 105 549
1 213 432
+74%
224 821
122 146
+85%
1 217 410
773 287
+57%
4 591 866
3 364 358
+36%
1 617 224
702 397
+130%
105 885
70 468
+50%
3 492 348
2 864 790
+22%
661 311
579 476
+14%
Итоги
Стоимость рекламных постов сильно увеличилась:
Новостные каналы
Несмотря на рост аудитории каналов, заметно снизились просмотры в каналах до 150 тыс. подписчиков. Это может говорить о росте конкуренции за внимание пользователя. После вступления часть подписчиков не читает каналы
%
+34
Семейные каналы
%
+64
Городские сообщества
%
+52
Значительно увеличилось кол-во просмотров постов в тематиках:
Городские сообщества
%
+73
It и софт
%
+57
Семья и дети
%
+84
Авто
%
+130
Новостные каналы
%
+341
Городские сообщества
%
+102
Каналы
о недвижимости
%
+143
Здоровье
%
+138
Увеличения кол-ва подписчиков:
Самый большой рост средней стоимости поста наблюдался
в каналах с аудиторией от 150 тыс. до 500 тыс. подписчиков
+33
%
+40
Средний рост каналов
с аудиторией от 500 тыс. участников за 2022 год
%
-34
Снижение количества каналов, аудитория которых в 2021 году была менее 10 тыс.
%
Исследование подготовила команда
CEO
Ляшенко Сергей
CPO
Солодов Алексей
CМO
Написать нам в Telegram
Ермаков Дмитрий
Digital Director
Junior Marketing/PR
Алаев Михаил
Planning Group Head
Романова Анастасия
Media Buyer
Калакутин Андрей
Берцев Андрей
Middle Media Buyer
Вострокнутов Павел
Столяров Николай
Middle Media Buyer
Designer
Золотовский Матвей
Написать
BeSeed